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蘋果的商標來源真正原因難道真的是因為咬一口蘋果嗎?

2016-10-07 | 來源:[專一網]    人看過
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    Apple第一代商標是牛頓坐在樹下看書的標志,但后來變成了被咬了一口的蘋果。圍繞這個“被咬了一口的蘋果”的商標,流傳著許多說法。有人說這表示原罪;甚至還有不同的人說,計算機之父艾倫·麥席森·圖靈死的時候,身邊就放著一只被咬過的蘋果。不過蘋果商標的設計者羅勃?詹諾夫(RobJanoff)披露了不為人知的Apple以此為商標的真正原因。
蘋果商標
Apple第一代商標是牛頓坐在樹下看書的標志,但后來變成了被咬了一口的蘋果。圍繞這個“被咬了一口的蘋果”的商標,流傳著許多說法。有人說這表示原罪;甚至還有不同的人說,計算機之父艾倫·麥席森·圖靈死的時候,身邊就放著一只被咬過的蘋果。不過蘋果商標的設計者羅勃?詹諾夫(RobJanoff)披露了不為人知的Apple以此為商標的真正原因。
已故的蘋果公司CEO史蒂夫喬布斯是在1976年的時候,委托詹諾夫重新設計商標。詹諾夫將最終設計交給了喬布斯后,很順利的被采用了。在之后的1976年到1998年的22年間,“彩虹色的被咬了一口的蘋果”一直被用作蘋果產品的商標。隨著市場慢慢的適應,雖然顏色改變了,但從喬布斯過世直到今天,蘋果商品商標一直延續使用了“被咬了一口的蘋果”的標志。
詹諾夫在訪談中回答了“被咬了一口的蘋果”的真正意義。
記者:蘋果的商標是您所有設計中最成功的嗎?
詹諾夫:是的。沒有其他設計能比得上蘋果商標的。
記者:您問過喬布斯“為什么商標名要叫蘋果嗎?”
詹諾夫:其實我沒有問過。不過曾有一段時間,他是個果食主義者,還在北加利福尼亞的農村還是牧場住過一段。我知道他是從這段經歷中得到的靈感。他拿到簽合同所必需的公司名稱候補名單時,看中了“蘋果”這個名字。雖然斯蒂夫·沃茲尼亞克(喬幫主的合伙人)擔心會被蘋果唱片告侵權,但是也沒有比蘋果更好的主意了,所以就決定了蘋果為公司的名字。
記者:請您說一下為什么用咬了一口的蘋果吧。
詹諾夫:故事都是以訛傳訛,傳到半途就變樣了。我為了讓蘋果和其他圓形的水果區分開,一看就知道是“蘋果”的影子,才將其設計成了被咬過一口的樣子。然而十年后,我在讀一本關于“為什么我把蘋果商標設計為被咬了一口”的書的時候,發現上面寫的完全是另一回事。那個故事比我實際的理由更有趣,故事傳來傳去,大家就信以為真了。我個人感悟,人們之所以會相信那些故事,不是單純喜愛設計或商標的裝飾,而是對故事特別有同感。
記者:史蒂夫喬布斯看到這個商標時,有什么樣的反應呢?
詹諾夫:他就笑著點點頭,也沒多說什么。我不需要推銷我的設計,我和他都很喜歡這個設計,我們都覺得非常滿意。
記者:彩色條紋圖案的蘋果表示apple的顯示屏是色彩鮮艷的,用戶理解到這一點了嗎?
詹諾夫:彩色條紋圖樣表現了apple和其他競爭企業的不同,另外還有一個作用。設計這個商標的最大的一個挑戰,是要表現出人們把電腦帶回家讓家人一起使用的“友好性”。當時的電腦總是給人一種冷冰冰的負面印象,因此我要賦予蘋果電腦一種溫馨的積極的形象。
記者:你認為這個商標在蘋果的成功上起到了多大作用?
詹諾夫:蘋果的成功,來自于史蒂夫喬布斯能讓人在有需求之前就了解“什么是蘋果”的能力。喬布斯在功能和設計方面追求高標準也是很重要的原因。商標對apple有很大幫助。人與人之間傳遞的對apple商品的喜愛中,也附加了對商標的喜愛。如果不是喜愛這個商標,人們也就不會連在車的后窗貼蘋果的標識了。
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