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中國的居民消費水平真的疲軟了嗎?

2016-09-06 | 來源:    人看過
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    多部委發文促進居民消費擴大和升級最近一段時期,方便面、啤酒、可口可樂等產品銷售額出現多年以來的首次負增長。這一現象在全球著名咨詢公
多部委發文促進居民消費擴大和升級
最近一段時期,方便面、啤酒、可口可樂等產品銷售額出現多年以來的首次負增長。這一現象在全球著名咨詢公司貝恩公司發布的《2015年中國購物者報告》中也有體現,該報告數據顯示,2015年中國快速消費品增速僅為3.5%,為五年來最低點。據此,一些分析人士認為,新常態下中國經濟持續疲軟,已經對居民消費產生了較大沖擊。然而,筆者認為,快速消費品增長疲軟,既有快消品市場接近飽和的影響,但更多還是居民消費升級和居民消費支出結構發生深刻變化的必然結果。總體來看,中國居民消費升級趨勢,主要表現在以下三個方面。
首先,居民消費正在由溫飽型向全面小康型轉變。
總體來看,隨著中國經濟持續增長和城鄉居民收入的大幅提高,居民消費特征發生了深刻變化。1990-2012年城鎮人均可支配收入由1510元/年增長至24565元/年,農村人均純收入由686元/年增長至7917元/年,在此期間,全國居民恩格爾系數(食品支出總額占個人消費支出總額的比重)為36.8%。2015年城鄉居民年收入分別增至31790元和10772元,恩格爾系數也相應下行至30.6%,接近聯合國確定的富裕國家標準(30%)。居民食品支出的比例下行趨勢表明,我國居民消費已經基本實現了從溫飽型向全面小康型的轉變。
居民消費水平
其次,居民購買日用消費品更加關注品牌和質量。
前文所述的啤酒、方便面、可樂等快速消費品的增長萎靡,一方面是這些商品的市場滲透度已接近峰值,市場飽和度也已接近居民消費需求潛力的上限,另一方面這一趨勢也是居民在購買日常消費品更加注重品牌和質量的結果。根據貝恩公司調查結果,消費品中多數品類滲透率已達到飽和,一些品類的滲透率已經開始下降,2012-2015年,方便面滲透率下跌了5.6%,糖果下跌了4.5%。2015年城鎮居民在快速消費品上的家庭平均支出僅增長了0.8%,這一漲幅遠低于家庭可支配收入8.2%的增速,大量新興的中等收入家庭正在將消費重心轉移到其他消費品類,同時更加關注消費品的品質。因此,隨著中國居民收入穩步提升和消費理念的日益成熟,快消品在家庭總支出的占比將與恩格爾系數呈現相同的下行趨勢,向發達國家的平均水平靠攏。
最后,服務性消費支出大幅提升是居民消費升級的突出特征。
在2005-2015年期間,城鎮居民消費支出中,食品、服飾等消費品占比從54.26%下降至48.37%,相應地,醫療、教育、娛樂、旅游、交通等服務性消費支出比例則由45.74%上升到51.63%,居民的服務性消費支出占比首次超過了日常消費品支出比例。其中,居民用于教育、文化、娛樂的支出上升速度最快,其次是交通通信支出,2015年二者占居民消費總支出的比例接近32%(見下圖)。
實際生活中我們也觀察到,與啤酒、飲料、方便面等消費品增長疲軟形成鮮明對比的是,出境游、境外消費、酒店、餐飲、航空鐵路持續火熱,電影票房屢創新高,教育培訓、運動健身等行業一片繁榮景象。
另據國家統計局最新數據,今年上半年居民的體育健身、休閑娛樂需求增加,帶動相關商品和服務快速增長。限額以上單位體育娛樂用品類商品同比增長16.9%,比一季度加快0.6個百分點,限額以上單位文化辦公用品類(包含計算機類商品)同比增長9.2%,增速比一季度加快1.8個百分點。這些數據和趨勢都佐證了居民消費轉型升級速度之快。
綜上所述,盡管國內經濟持續疲軟,居民可支配收入和社會商品零售總額增長也有放緩跡象,但啤酒、方便面和可口可樂等快速消費品銷售低迷,不足以說明居民消費受到經濟下行較大沖擊。相反,這一現象和趨勢正是居民消費升級的必然結果,特別是居民用于教育、交通、旅游等服務性消費支出的比例快速上升,有望成為中國經濟轉型升級的新動力。

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